Gucci: Stoljeće talijanske kuće luksuza



5 min

Okruglu obljetnicu brenda obilježavaju filmska drama Ridleyja Scotta House of Gucci s Lady Gagom u glavnoj ulozi te raskošna rođendanska kolekcija Aria, u kojoj Alessandro Michele radikalno modernizira pristup modi

Kada je početkom ožujka Lady Gaga na svom Instagram profilu objavila fotografiju sebe i glumca Adama Drivera kraj brvnare u Alpama i ispod nje jednostavno napisala ‘Gospodin i gospođa Gucci’, bilo je jasno da će stotu obljetnicu brenda više od svih aktivnosti obilježiti film o svjetski poznatoj dinastiji luksuza. Megazvijezda talijanskih korijena nominirana za Oscara za ulogu u filmu ‘Zvijezda je rođena’, u biografskoj drami ‘House Of Gucci’ Ridleyja Scotta glumi Patriziju Reggiani, blago rečeno – osebujnu pripadnicu obitelji Gucci.

Ovo je fotografija Rodolfo Gucci
Rodolfo Gucci u obiteljskom dućanu u Milanu

Dakako, proslava ovakvog jubileja nije mogla proći ni bez grandioznog modnog showa. Nimalo slučajno, kreativni direktor Alessandro Michele za mjesto radnje odabrao je hotel Savoy u Londonu. Pod neonskim svjetlima njegova kluba predstavio je bogatu rođendansku kolekciju u kojoj je reinterpretirao srž brenda i naglasio iskonsku povezanost sa svijetom konja. Jahaće hlače hit su sezone, manekeni ih nose uz jakne sa zlatnim gumbima i kožne torbice oko struka.

Čipkasta haljina uparena je s kožnom zapregom, upečatljivi logo ističe se na dijelima, kaputima, hlačama, čizmama, torbama i kapama, odjeća je šivana od fine vune, čipke i blještavih tkanina, nakit je bogato ukrašen draguljima, a raskošan je čak i prsten za nos. Torbu u obliku jahaće kacige na pisti hotela Savoy, modni svijet tumači kao odu prirodi i slobodi kuće, koju su obilježile originalne kreacije, ali i zavjere, ubojstva i skandali.

Ovo je fotografija kampanje Gucci Florence nakit

Osnivač tog modnoga carstva Guccio Gucci rođen je 1881. u Firenci, u obitelji toskanskih kožara i trgovaca, koja je njegovala estetiku, tradiciju kulture i umjetnosti. Napunivši dvadesetu, mladi Gucci željan izazova odlazi u London i zapošljava se kao lift boy u luksuznom hotelu Savoy. U njemu su odsjedali najbogatiji ljudi svijeta, okupljala se britanska poslovna i umjetnička elita. Umjesto da im, uz naklon, otvara vrata lift a, na pamet mu je pala bolja ideja: da ih pretvori u klijente, iskoristi obiteljsko nasljeđe i počne proizvoditi modne dodatke od najfinije kože.

Vratio se kući i nakon što je stekao reputaciju majstora za izradu kvalitetnih i lijepih torbi, 1921. u Firenci je osnovao ‘House of Gucci’. U obiteljskom dućančiću prodavali su torbe i cipele, sredinom tridesetih asortiman su proširili na remenje, rukavice i kovčege. Otvorili su butik u glavnom talijanskom gradu Rimu, a bogati svjetski putnici obvezno bi iz Italije ponijeli nešto iz Guccija. Tada su nastale i čuvene mokasine za muškarce i žene, koje su i danas statusni simbol, sinonim za vrhunac elegancije, udobnosti i izvedbe.

Ovo je fotografija Aquariva Gucci
Aquariva Gucci

Upravo engleska konjička aristokracija nadahnula je Guccija za izradu autentične opreme za jahanje sa znakom konjske glave, a i čuvena Bamboo torbica nadahnuta je oblikom sedla. U četrdesetim godinama za Gucci zna cijeli svijet. Nakon smrti Guccia Guccija 1953. tvrtku preuzimaju njegovi sinovi Aldo i Rodolfo, a u identitet brenda uvode crvenu i zelenu prugicu. U šezdesetima nastaje prepoznatljivi logo – dvostruko slovo G, talijanska obiteljska kuća postaje simbol modnog luksuza, a najpoznatiji ljudi svijeta vole Gucci.

Sve što su nosile Jackie Kennedy – prva dama Amerike, Grace Kelly – glumica i monegaška princeza, i Elizabeth Taylor – holivudska diva, garantiralo je fantastičnu reklamu Gucciju. Uslijedila su desetljeća ekspanzije, a u Firenci, odakle je sve i krenulo, veliki svjetski uspjeh 1981. obilježavaju prvom modnom revijom. No, kako to obično biva, nakon osvajanja vrha slijedi spuštanje.

Ovo je fotografija s modne revije

Nevolje su počele smrću Rodolfa Guccija 1983., a njegov sin jedinac Maurizio naslijedio je očev većinski udio u tvrtki. Sa stricem Aldom započeo je mučni sudski spor za preuzimanje tvrtke i izgubio milijune, a ruže nisu cvjetale ni u privatnom životu. Maurizio se 1973. oženio Patrizijom Reggiani, kćerkom konobarice i kamionskog prijevoznika, a par je ubrzo dobio dvije kćeri. Posjedovali su luksuzne nekretnine širom svijeta, a u jednom trenutku Guccijevi su zbog svoga glamuroznog stila života postali slavniji od svojih proizvoda. No, osamdesetih Maurizio Gucci prečesto je supruzi Patriziji tvrdio da ide na poslovna putovanja, zaredale su svađe.

Nakon jedne Maurizio se više nije vratio kući. Do iznenadne smrti u ožujku 1995. živio je s mladom dizajnericom Paolom Franchi. Naime, Maurizija je ubojica pištoljem likvidirao u predvorju njegova ureda u Milanu. Reggiani je odmah osumnjičena, te osuđena na 29 godina zatvora, premda još uvijek poriče bilo kakvu upletenost u ubojstvo muža. Na izricanju kazne u sudnici se pojavila poput revne ambasadorice brenda, od glave do pete u Gucciju.

Ovo je fotografija kolekcije Aria
Kolekcija Aria: snažna veza sa svijetom konja

Ipak, bilo je to privilegirano izdržavanje kazne: u ćeliji je smjela držati biljke, pa čak i ljubimca tvora koji se odazivao na ime Bambi. Kada je u listopadu 2016. puštena iz zatvora, mediji su je opsjedali, a danas živi u Milanu od godišnje apanaže iz Maurizijeve zaklade. Čuvena je njezina izjava u sudnici: ‘Cijeli svoj život nisam radila, nemam namjeru sada početi.’ U međuvremenu je otkrila kako je više od bračne nevjere mužu zamjerila nagomilane dugove, zbog čega je 1993. bio prisiljen prodati svoj udio u Gucciju za 120 milijuna dolara Investcorpu, korporaciji registriranoj u Bahreinu.

Nakon izlaska iz zatvora, za talijansku ‘La Repubblicu’ je izjavila: ‘Još se uvijek osjećam kao Gucci – zapravo od svih njih Gucci sam najviše – ja.’ Posve je jasno zašto ne može prežaliti gubitak udjela u tvrtki, koja je u međuvremenu postala dio moćne francuske grupacije Kering. Unatoč za modnu industriju teškoj prošloj godini, Kering je uprihodio 13,1 milijardu eura, od čega im je 7,44 donio Gucci. Čak 55 posto prihoda brend ostvaruje od prodaje kožnih proizvoda, cipele im donose 18 posto prihoda, moda 14, satovi i nakit 5, a ostala roba 8 posto.

ovo je fotografija Lady Gaga i Adam Driver
Adam Driver i Lady Gaga igraju glavne uloge u filmu House of Gucci

Gucci je i danas sinonim za luksuz, simbol vrhunskog ručnog rada, dizajna i kvalitete. Otkako su 2015. na čelo modne kuće došli direktor Marco Bizzaro i kreativni direktor Alessandro Michele, Gucci se bori s redefiniranjem poimanja luksuza za 21. stoljeće. S jedne strane Michele želi zadržati konzervativniju stariju klijentelu koja inzistira na klasičnom dizajnu, a s druge strane želi poetičnim, androginim i šarenim dizajnom brend Gucci povezati s mlađim generacijama.

House of Gucci film

Film Ridleyja Scotta adaptacija je knjige ‘House of Gucci: Senzacionalna priča o ubojstvu, ludilu, glamuru i pohlepi’, autorice Sare G. Forden. Premijera filma najavljena je za kraj studenoga. Premda će se film, očekivano, više baviti slučajem Patrizije Reggiani nego modnim izričajem kuće, Alessandro Michele može biti zadovoljan. Svaki komad odjeće na Lady Gagi, u godini jubileja, postat će ikona za novo stoljeće Guccija.

Text Dubravka Tomeković Aralica
Photos © 2021 Metro-Goldwyn-Mayer Pictures Inc., ©Farabola/Leemage/AFP & Gucci, Unsplash

Share this article:


Besplatni Newsletter

Pretplatite se za ekskluzivni sadržaj, vijesti i posebne ponude

Besplatni Newsletter

Pretplatite se za ekskluzivni sadržaj, vijesti i posebne ponude
yachts.croatia
Let us open your eyes to Croatia!
Follow #YachtsCroatiaMagazine, find the magazine on the nearest newsstand & read us on the link above
yachts.croatia
Let us open your eyes to Croatia!
Follow #YachtsCroatiaMagazine, find the magazine on the nearest newsstand & read us on the link above